张剑涛:我看“懒人营销”

  今天看到一篇文章《CMO:The End of Lazy Marketing》,感觉很有意思,面对快速发展的互联网营销,很多营销主管并不能快速的跟上这个发展的步伐,有些把传统营销的理念照搬到网络上,有些简单的接受一些浅显的网络营销知识便开始磨刀霍霍,有些人则被错误的引导。

  毕竟网络不是电视,好像有太多的科技在里面,让人望而生懒,CMO进行营销预算的时候,往往粗略的、大意的去规划网络营销战略。他们在担心网络广告同样不知道另外一半花的哪里的心态下,或者止步不前,不敢投放网络营销活动,或者过于简单的进行战略的制定。这些都是“懒人营销”的表现,显然这个懒也不单单会出现在网络营销上。

  针对这些懒人网络营销,建议做如下的功课:

  1、深入了解网络媒体,有区别的对待各种不同的网络媒体形式,找出比较符合自己用户群体的那些媒体。

  2、不要被“高深”的网络营销术语吓倒,努力掌握他们,相信这些术语的掌握会有利于你甄别媒体销售人员给你提供资料的真假。如果有可能,聘请专业的网络营销人员或者公司为你的企业服务。

  3、进行用户调查,这是任何一个营销活动制定和执行前必须做的,尽力找出一些潜在或者已有的网络用户,让他们给你提意见。

  4、不要把网络营销当作买几个所谓“实名”、“关键字”就是网络营销,要策划整体的营销活动,不但是让用户点击你的广告,更重要的是点击广告过来后如何留下他。

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