AdSense 支持小组:什么是网页 eCPM?

  相信查看过 AdSense 收入报告的朋友都会发现 eCPM 这个指标,它究竟是什么呢?是广告单价,还是某种神秘的参数?大家对此解释纷纷。

  其实问题远没大家想象的复杂,eCPM (effective cost per mille)指的就是每一千次展示可以获得的广告收入,展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告(在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择)。默认情况下,eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入。请注意,eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数,不代表您的收入。

  为什么要给出 eCPM 这么个奇怪的参数?这就和它的构成有关了。因为 eCPM = 收入/网页展示次数×1000 而 收入 = 广告单价×网页点击率×网页展示次数 因此最终

eCPM = 广告单价×网页点击率×1000

它是一个与网页展示次数无关的指标,这证明一点:一个网站的AdSense可盈利趋势与网站的大小无关,它最终是由平均广告单价和广告的点击率决定的。

  广告单价会根据网站质量,网页内容,广告效果和季节因素发生变化,只要牢记“练好内功,内容为王”就不用过于担心和刻意追求,而广告点击率的优化我们已经说了很多,大家按照“优化宝典”的指导一步步调试就能取得明显的效果。

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