观察:有机搜索目前远远没有饱和

  现在,搜索引擎行销商和广告代理公司仍在讨论的一个话题是,有机搜索排名是否会取代付费搜索排名。

  许多SEO从业者认为,在他们的帮助下,广告行销商可以为最有价值的关键词取得最好的有机排名,并永远不再使用PPC搜索。这听起来很诱人,获得最好的有机搜索排名意味着会带来巨大的增值价值。如果网页排名包含好的转换率和网站粘度时,更是如此。

  记住,是否具有在任何一款搜索引擎中获得有机搜索最好排名实力,这都是令人怀疑的,当然除了品牌广告搜索以外。同时,SERP也不再是适应所有的方式,个性化搜索将使搜索结果产生分化,这样广告排名也会产生分化。另外,不同的聚合合作者显示不同的列表,因此,当你的真实可视度接近完美时,你可能会感到获得了较好的有机排名位置。

  即使你习惯于传统的思维模式,认为出色的SEO是所有的使用案例中是一致的,并决定要放弃在搜索引擎中对关键词的PPC搜索,你应该考虑到以下几个方面:——竞争力混合。付费排名和有机排名混和起来会是如何?竞争对手是否会包围你的付费和有机排名,或是会包括渠道合作者?如果你被对手包围,PPC可视度可能更有战略意义。竞争力混合分析并非是黑白分明,因为有些渠道合作者并非与你建立独家合作关系。

  ——信息的差异。你的有机链接的信息是什么?有机标题和描述显示至少部分在你控制之中,与高排名相关的登陆页复制也可能在你控制之中。在获得高排名后,如果把网页中某些元素搞乱,也是十分危险的。因此,如果在有机网页的行销信息不利于用户,你需要依赖付费广告标题、描述和登陆网页与信息进行有效沟通,并提供给网站用户。即使你的有机列表有准确的信息,而且登陆网页也很不错的话,你可能会有不至一个目标用户?

  ——转换率不同。在广告复制和登陆网页中使用PPC搜索时会有更多的灵活性,因此,在进行分析时要考虑到转换率的不同。

  除了上述因素外,最重要的就是进行测试。对额外的PPC列表进行测试是一项有价值的事。你必须要确定网络附加值和附加利润,测试可能需要一周时间,期间,你需要密切关注有机搜索和付费搜索的所有重要点击方法。

  对绝大多数的行销商来说,竞争的焦点主要是转换率变为销售和利润。如果你已开展付费搜索活动,则把他们视为基本标准。如果没有,则采用有机流量、转换率和收入质量数字等作为基本标准。如果你是一个小型的行销商,一周内不需要统计性的重要数字,则把测试时间延长一下。

  下一步就是转换状态。打开或是关闭付费搜索列表,看一下所有的点击,以及来自每个来源的点击。最后,计算一下所有转换率和收入质量的不同性,对有机和付费搜索渠道给予特别的关注,你会发现付费搜索会带来不同的消费者。

  当我在客户中进行这项测试时,在PPC活动中这些计算往往会显示出高的ROI.付费登陆网页越好,ROI中网络流量就越高。目前为止,我发现有机搜索永远是不够的。

 

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