网站优化之网站重建搜索引擎排名维护篇

  站重建的目的是为了获得更好的表现。因此,第一项要做的事情就是用SEO来思考新网站该以什么新形式出现。不同于从来没有过网站的情况,新的网站在建设过程中,要考虑保持原来网站的即有排名,特别是一些重要的关键词排名。那么如何保护好搜索引擎排名了?搜索引擎对网站的更新非常敏感,小的变更,有的即使是像给网页化个妆,打扮打扮,都会造成很大排名变动。


  那么怎么样最大限度的减少风险呢?


  第一,首先确定哪些旧的网页在搜索引擎中获得了好的排名。这些网页即然排名不错,在新网站中它们的名称和内容尽量少更改或者延用。


  第二,尽量不要改变原来的网站结构和网页命名。当然,如果原来的结构和内容不适合搜索引擎,是需要第一时间改变的。保留原来对搜索引擎适应的结构,即使网页的展现形式和内容经过了更改,搜索引擎还是可以照“原路”找到网页,较快地重新收录并替换原来的记忆。这个过渡过程最短、最通畅。笔者的一个电信网站经过这样的更新,几乎感觉不到有振动。相反,不仅旧的排名获得保留,而且新的排名获得了大幅增加。


  第三,在新网站发表后的第一段时间里面,继续保留旧的网站结构和内容,不要马上删去。在原来的旧网站中,建立合适的链接到新的网页,引导搜索引擎到新的地方。如果原来有的网页遭到弃用,就要立刻制作一个404网页来避免搜索引擎遇到真空。重要的网页,如果因为设计的需要不得不弃用,就需要使用301 永久转向到新的网页。


  第四,最好的办法是使用Google的XML站点地图来告诉Google你的网站更新了。这样可以“提醒”Google我的网站变了,缩短过渡时期。


  第五,你需要知道,当你在新网站里面增加很多内容的时候,或者变更网站结构非常剧烈之后,搜索引擎可能要花更多的时间来分析你的网站。搜索需要评估你的内容和原来旧内容之间的关联性、链接之间的关联性、以及这么多的新内容主题有什么样的贡献和影响。


  第六,最后一个办法是考虑使用竞价排名(PPC)来弥补过渡时期的流量损失。你的预算最好能够帮你维持两个月的广告投放。不要去竞争和你的品牌和公司名字有关的词语,国为这些词语在你的新网站中是最重新获得排名。

 

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